Was kostet eine Landingpage? Die Posten hinter dem Preis

Sie wollen für eine bestimmte Leistung mehr Anfragen, etwa für Wärmepumpen, Zahnimplantate oder den Mittagstisch, und jemand hat Ihnen eine Landingpage empfohlen. Jetzt liegen zwei Angebote vor, und eines kostet ein Vielfaches des anderen. Beide heißen Landingpage, beide sehen im Entwurf ähnlich aus.

Der Unterschied steckt fast nie in der Gestaltung, sondern in dem, was vorher und nachher passiert: wer den Text schreibt, wer die Anfrage technisch sauber zustellt und wer nach dem Start nachsieht, ob die Seite überhaupt etwas bringt. Dieser Beitrag zerlegt den Preis in seine Posten, damit Sie Angebote lesen können und wissen, wann sich eine Landingpage lohnt und wann nicht.

Stand: Oktober 2026

Das Wichtigste in Kürze

• Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit genau einem Ziel, meist einer Anfrage oder einem Anruf, und ohne Ablenkung durch die übrige Website.

• Der größte Kostenblock ist selten die Gestaltung, sondern Konzept und Text: Was soll der Besucher in welcher Reihenfolge erfahren.

• Ein Formular, das zuverlässig ankommt, und eine einfache Messung der Anfragen gehören in jedes Angebot, fehlen aber oft.

• Eine Landingpage lohnt sich vor allem, wenn Sie Werbung schalten oder eine einzelne Leistung gezielt verkaufen wollen.

• Ohne Besucher bringt auch die beste Seite nichts: Der Weg dorthin, über Anzeigen, Google-Profil oder Flyer, gehört in die Rechnung.

Was eine Landingpage von einer normalen Unterseite unterscheidet

Eine normale Unterseite ist Teil eines Netzes. Von ihr führen Menüpunkte zu Leistungen, zum Team, zur Anfahrt. Das ist richtig für Besucher, die sich umsehen wollen. Eine Landingpage dagegen ist für Besucher gebaut, die schon wissen, was sie suchen. Sie kommen über eine Anzeige, einen QR-Code oder einen Link und sollen auf dieser einen Seite alles finden, was sie für die Entscheidung brauchen.

Deshalb fehlt auf einer guten Landingpage meist das Hauptmenü. Es gibt eine Aussage, ein Angebot und eine Handlung: anrufen, Formular absenden oder Termin buchen. Wie wir das für Betriebe im Rheinland umsetzen, beschreiben wir auf der Seite Landingpages.

Woraus sich der Preis zusammensetzt

Ein ehrliches Angebot für eine Landingpage nennt mehrere Posten. Fehlt einer davon, ist er nicht gratis, sondern liegt bei Ihnen oder wird später nachberechnet. Die Reihenfolge unten entspricht ungefähr dem Aufwand, vom größten zum kleinsten.

• Konzept: Für wen ist die Seite, welche Einwände hat dieser Mensch, was muss er gelesen haben, bevor er anruft.

• Text: Überschrift, Nutzen, Ablauf, Antworten auf typische Fragen, die Handlungsaufforderung.

• Gestaltung: Aufbau auf Handy und Rechner, Bilder, Bewertungen, Vertrauenszeichen.

• Technik: Formular mit sauberer Zustellung, Ladezeit, Datenschutzangaben, Anbindung an die bestehende Domain.

• Messung: Zählen, wie viele Anfragen über die Seite kommen, ohne gleich ein großes Analysewerkzeug einzubauen.

Bei uns gehört eine Landingpage zum Umfang von Landingpages beziehungsweise zum Paket Rheinseiten. Der Preis entsteht im Erstgespräch, weil der Aufwand für eine Seite mit fertigem Text und eigenen Fotos ein ganz anderer ist als für eine, bei der alles neu entsteht.

Praxistipp: Fragen Sie bei jedem Angebot nach, wer den Text schreibt. Steht dort „Inhalte liefert der Kunde“, haben Sie den aufwendigsten Teil selbst übernommen.

Warum der Text mehr kostet als die Gestaltung

Eine Landingpage verkauft mit Worten. Die Gestaltung sorgt dafür, dass man sie gern liest, aber ob jemand anruft, entscheidet der Inhalt: Versteht der Besucher in den ersten Sekunden, dass er hier richtig ist. Findet er eine Antwort auf das, was ihn zögern lässt, etwa Kosten, Wartezeit oder Ablauf.

Damit dieser Text entsteht, braucht es Gespräche mit Ihnen. Wer schreibt, muss wissen, welche Fragen Ihre Kunden am Telefon stellen und was Sie von anderen Betrieben in Monheim oder Langenfeld unterscheidet. Das kostet Zeit auf beiden Seiten, ist aber der Teil, der sich am stärksten auf die Anfragen auswirkt.

Was oft fehlt: Formular, Datenschutz und Messung

Günstige Angebote sparen meist an den Stellen, die man im Entwurf nicht sieht. Ein Formular, dessen Nachrichten im Spam-Ordner landen, sieht genauso aus wie eines, das funktioniert. Eine Seite ohne Messung sieht genauso aus wie eine mit. Den Unterschied merkt man erst nach Wochen, wenn niemand sagen kann, ob die Seite etwas gebracht hat.

Dazu kommen Pflichtangaben: Impressum und Datenschutzerklärung müssen auch von einer Landingpage aus erreichbar sein, und ein Formular braucht einen Hinweis, was mit den Daten passiert. Das ersetzt keine Rechtsberatung, gehört aber in jedes Angebot als Posten, nicht als Nachgedanke.

• Kommt eine Testanfrage innerhalb weniger Minuten im richtigen Postfach an

• Gibt es nach dem Absenden eine Bestätigung für den Besucher

• Wird gezählt, wie viele Anfragen und Anrufe über diese Seite kamen

• Sind Impressum und Datenschutz mit einem Klick erreichbar

Praxistipp: Schicken Sie am Tag des Starts selbst eine Anfrage über das Formular, vom Handy und vom Rechner. Fünf Minuten Prüfung ersparen Ihnen Wochen mit stillen Verlusten.

Wann eine Landingpage die bessere Investition ist als eine neue Website

Viele Betriebe denken bei weniger Anfragen sofort an eine neue Website. Oft ist das zu viel auf einmal. Wenn die bestehende Seite ordentlich aussieht und funktioniert, aber eine bestimmte Leistung darauf untergeht, ist eine Landingpage für genau diese Leistung der kleinere und schnellere Schritt.

Umgekehrt hilft eine Landingpage wenig, wenn die Website dahinter veraltet ist, auf dem Handy nicht funktioniert oder falsche Öffnungszeiten zeigt. Besucher prüfen nach einer Anzeige häufig noch die Hauptseite und das Google-Profil. Was sie dort sehen, entscheidet mit.

Ohne Besucher bringt die Seite nichts

Eine Landingpage wird selten über die normale Google-Suche gefunden, jedenfalls nicht in den ersten Monaten. Neue Unterseiten brauchen bei uns erfahrungsgemäß 3 bis 6 Monate, bis sie in der Suche eine Rolle spielen, und eine Landingpage ohne Menü ist dafür nicht einmal gebaut. Die Besucher müssen also von woanders kommen.

Die üblichen Wege sind Anzeigen bei Google und Meta, ein Link aus dem Google-Profil, ein QR-Code auf Flyer oder Fahrzeug oder ein Link im Newsletter. Kampagnen bei Google und Meta gehören zu unserem Angebot, sie haben aber eigene Kosten für die Klicks. Wer nur das Geld für die Seite einplant und keines für den Weg dorthin, hat am Ende eine schöne Seite ohne Publikum.

Woran Sie ein Angebot erkennen, das nur Geld kostet

Ein Warnzeichen ist ein fester Preis ohne eine einzige Rückfrage zu Ihrem Betrieb. Wer nicht wissen will, wer Ihre Kunden sind, kann keinen Text schreiben, der sie überzeugt. Ein zweites Warnzeichen sind Zusagen zu Anfragezahlen oder Platzierungen. Niemand kann vorher sagen, wie viele Menschen anrufen werden.

Achten Sie außerdem darauf, wem die Seite am Ende gehört. Die Inhalte, also Texte und Bilder, sollten Ihnen gehören. Ob und wie die Seite selbst übertragen werden kann, sollte vor der Unterschrift geklärt sein. Bei uns gehören die Inhalte dem Kunden, die Seite übertragen wir auf Wunsch gegen eine kleine Übergabegebühr, oder die Übergabe wird von Anfang an mit einkalkuliert.

Wichtige Erkenntnisse

Was das in der Praxis heißt

Wenn Sie eine einzelne Leistung gezielt verkaufen wollen, ist eine Landingpage oft der vernünftigere Schritt als ein kompletter Neubau. Sie bezahlen dann für Konzept, Text, Gestaltung, Technik und Messung einer einzigen Seite, und Sie sehen nach einigen Wochen an den Anfragen, ob sich der Ansatz trägt. Lesen Sie Angebote nicht nach dem Endbetrag, sondern danach, welche dieser Posten enthalten sind.

Nicht beeinflussen können Sie, wie Ihre Mitbewerber in derselben Zeit werben, was ein Klick in Ihrer Branche gerade kostet und wie schnell sich Ihre Kunden entscheiden. Eine gute Landingpage verbessert die Chance, dass aus einem Besuch eine Anfrage wird. Sie garantiert sie nicht, und wer Ihnen etwas anderes erzählt, verkauft Ihnen ein Versprechen statt einer Seite.

Wenn Sie eine Landingpage planen

Wir bauen Landingpages für Betriebe im Rheinland, mit Text, Gestaltung, sauberem Formular und Messung der Anfragen. Wie das aussieht, steht auf der Seite Landingpages. Auf Wunsch kümmern wir uns auch um die Anzeigen bei Google und Meta, die Besucher dorthin bringen.

Im Erstgespräch klären wir in 15 Minuten, ohne Verkaufsgespräch, ob für Ihr Ziel eine Landingpage oder eher etwas anderes zuerst dran wäre. Wenn Sie vorher wissen wollen, wo Ihre bestehende Seite steht, nutzen Sie den kostenlosen Marketing-Check.

Nützliche Quellen

• Google Ads Hilfe: Nutzererfahrung mit der Zielseite

• Google Search Central: Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen

• PageSpeed Insights: Ladezeit einer Seite prüfen

Häufige Fragen

Was kostet eine Landingpage ungefähr?

Das hängt vor allem davon ab, ob Text und Bilder neu entstehen oder schon vorhanden sind. Bei anderen Anbietern reicht die Spanne von wenigen hundert bis zu mehreren tausend Euro. Bei uns entsteht der Preis im Erstgespräch, nachdem klar ist, was die Seite leisten soll.

Brauche ich eine Landingpage, wenn ich schon eine Website habe?

Nicht unbedingt. Sinnvoll ist sie, wenn Sie Anzeigen schalten oder eine bestimmte Leistung gezielt verkaufen wollen und diese auf Ihrer Website untergeht. Für allgemeine Sichtbarkeit reicht meist eine gute Unterseite.

Kann ich den Text selbst schreiben, um Geld zu sparen?

Ja, das ist möglich und senkt den Aufwand. Planen Sie aber genug Zeit ein, denn ein Text, der Einwände vorwegnimmt und zur Handlung führt, entsteht selten im ersten Anlauf. Hilfreich ist, die Fragen aufzuschreiben, die Kunden am Telefon stellen.

Wird eine Landingpage bei Google gefunden?

In der normalen Suche spielt sie anfangs kaum eine Rolle. Neue Unterseiten brauchen meist einige Monate, bis sie sichtbar werden. Eine Landingpage lebt deshalb von Besuchern, die über Anzeigen, Links oder QR-Codes kommen.

Muss eine Landingpage ein Impressum haben?

Impressum und Datenschutzerklärung müssen auch von einer Landingpage aus erreichbar sein, meist über einen Link im Fußbereich. Ein Formular braucht zusätzlich einen Hinweis, wie die Daten verarbeitet werden. Im Einzelfall klärt das eine Rechtsberatung.

Wie merke ich, ob die Landingpage funktioniert?

Indem Sie zählen, wie viele Anfragen und Anrufe über diese Seite kommen. Besucherzahlen allein sagen wenig. Eine einfache Messung sollte deshalb von Anfang an eingeplant sein.

Wie lange dauert es, bis eine Landingpage steht?

Das hängt davon ab, wie viel Text und Bildmaterial schon da ist und wie schnell Abstimmungen laufen. Einen Zeitplan legen wir im Erstgespräch fest, wenn klar ist, was die Seite braucht.

Kann ich mehrere Landingpages für verschiedene Leistungen haben?

Ja, und das ist oft sinnvoll, wenn sich die Leistungen an unterschiedliche Kunden richten. Jede Seite sollte dann ein eigenes Ziel und einen eigenen Text haben. Kopierte Seiten mit ausgetauschtem Stichwort bringen wenig.

Wem gehört die Landingpage nach dem Bau?

Die Inhalte, also Texte und Bilder, gehören Ihnen. Ob die Seite selbst übertragen werden kann, sollte vor der Unterschrift geklärt sein. Bei uns geschieht das auf Wunsch gegen eine kleine Übergabegebühr oder ist von Anfang an einkalkuliert.