Bevor jemand Ihre Website sieht, sieht er zwei Zeilen: die blaue Überschrift im Suchergebnis und den grauen Text darunter. Diese beiden Zeilen entscheiden, ob überhaupt geklickt wird, und sie sind bei den meisten Betrieben entweder automatisch erzeugt oder seit Jahren unangetastet.
Sie zu schreiben ist Handarbeit und dauert pro Seite fünf Minuten. Für zwanzig Seiten ist das ein Nachmittag, und die Wirkung zeigt sich innerhalb weniger Wochen in der Klickrate.
Das Wichtigste in Kürze
Der Title sollte unter 60 Zeichen bleiben, sonst schneidet Google ab.
Die Description liegt idealerweise zwischen 120 und 145 Zeichen.
Beide sind kein Rankingfaktor im engeren Sinn, aber die Klickrate ist ein Signal.
Jede Seite braucht eigene Texte. Doppelte Titel sind ein häufiger und leicht zu behebender Fehler.
Google ersetzt Ihre Texte manchmal. Das ist kein Grund, sie wegzulassen.
Die Formel für den Title
Ein guter Title enthält drei Dinge in dieser Reihenfolge: den Suchbegriff, eine Zuspitzung und die Marke. Der Suchbegriff sorgt dafür, dass die Fettung im Suchergebnis greift, die Zuspitzung macht den Unterschied zu den neun anderen Treffern, die Marke schafft Wiedererkennung.
Beispiele, die funktionieren:
Webdesign Solingen: Websites für Handwerk und Mittelstand
Zahnarzt Monheim: Termine auch am Abend
Dachdecker Langenfeld: Reparatur binnen 48 Stunden
Was nicht funktioniert, sind Titel, die nur den Firmennamen enthalten. Nach Ihrem Firmennamen sucht nur, wer Sie schon kennt.
Praxistipp: Schreiben Sie den Title so, dass er auch als einzige Information verständlich ist. Viele Menschen entscheiden allein danach, ob sie klicken.
Die Formel für die Description
Die Description ist Werbetext, kein Inhaltsverzeichnis. Am besten funktioniert ein Widerspruch: eine Aussage, die der Erwartung zuwiderläuft und deshalb gelesen wird.
Vergleichen Sie: Wir sind Ihr kompetenter Partner für Webdesign in der Region gegen Die meisten Websites gefallen dem Chef und sonst niemandem. Wir bauen die, die Anfragen bringt. Die erste Variante steht so oder ähnlich auf neun von zehn Seiten und wird deshalb nicht gelesen.
Praxistipp: Nennen Sie in der Description etwas Konkretes: einen Preis, eine Frist, eine Zahl. Konkretes wird geglaubt, Allgemeines nicht.
Längen, die in der Praxis funktionieren
Google misst nicht in Zeichen, sondern in Pixeln, und die Darstellung unterscheidet sich zwischen Handy und Rechner. Als praktische Richtwerte haben sich bewährt:
Wer die Grenzen einhält, hat die Kontrolle darüber, was der Suchende liest. Wer sie überschreitet, überlässt es Google.
Element | Richtwert | Was bei Überlänge passiert |
Title | 50 bis 60 Zeichen | Wird mit Auslassungspunkten abgeschnitten |
Description | 120 bis 145 Zeichen | Wird abgeschnitten, der Schluss fehlt |
Wichtige Aussage | in den ersten 60 Zeichen | Sonst auf dem Handy nicht sichtbar |
Warum Google Ihre Texte manchmal ersetzt
Google behält sich vor, Title und Description durch eigene Formulierungen zu ersetzen, wenn die hinterlegten nicht zur Suchanfrage passen. Das passiert häufiger bei der Description als beim Title.
Daraus zu folgern, dass sich die Arbeit nicht lohnt, wäre falsch. In den meisten Fällen wird der hinterlegte Text verwendet, und wo er ersetzt wird, war er meist zu allgemein oder passte nicht zum Seiteninhalt.
Die häufigsten Fehler
Diese fünf sehen wir bei fast jeder Bestandsseite:
Derselbe Title auf mehreren Seiten, oft der Firmenname
Keine Description hinterlegt, Google schneidet dann irgendetwas aus dem Text
Suchbegriffe aneinandergereiht statt eines lesbaren Satzes
Der Ort fehlt, obwohl lokal gesucht wird
Versprechen, die die Seite nicht einlöst, was zu sofortigen Rücksprüngen führt
Wichtige Erkenntnisse
Punkt | Was zu tun ist |
Title | Suchbegriff, Zuspitzung, Marke, unter 60 Zeichen |
Description | Widerspruch statt Selbstbeschreibung, 120 bis 145 Zeichen |
Eindeutigkeit | Jede Seite bekommt eigene Texte |
Ort | Bei lokalen Angeboten immer nennen |
Prüfen | Einmal im Jahr alle Seiten durchgehen |
Was das in der Praxis heißt
Nehmen Sie sich Ihre zwanzig wichtigsten Seiten vor und schreiben Sie für jede beide Zeilen neu. Das ist ein Nachmittag Arbeit und die günstigste Maßnahme im ganzen Bereich Suchmaschinen.
Prüfen Sie danach in der Google Search Console, wie sich die Klickrate entwickelt. Sie ist der einzige Wert, der hier zählt, und er reagiert innerhalb weniger Wochen.
Wie wir das machen
Bei uns sind Title und Description Handarbeit für jede einzelne Seite, nicht Systemausgabe. Das gehört bei jedem Projekt dazu und wird in der Betreuung nachgezogen, wenn sich Inhalte ändern.
Die Preise stehen offen auf der Paketseite, das Erstgespräch dauert fünfzehn Minuten.
Nützliche Quellen
Häufige Fragen
Sind Meta-Keywords noch relevant?
Nein. Google wertet sie seit über fünfzehn Jahren nicht mehr aus. Sie können das Feld leer lassen.
Wie oft sollte ich die Texte ändern?
Wenn sich der Inhalt ändert oder die Klickrate schwach ist. Ständiges Ändern ohne Anlass bringt nichts.
Zählt die Description für das Ranking?
Nicht direkt. Sie beeinflusst aber die Klickrate, und die fließt in die Bewertung ein.
Was ist mit Sonderzeichen und Emojis?
Google zeigt viele davon nicht an oder entfernt sie. Auf einer seriösen Unternehmensseite wirken sie ohnehin selten passend.
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