Ortsseiten aufbauen, ohne Textmüll zu erzeugen

Sie arbeiten in fünf Orten, stehen aber nur in einem davon bei Google. Also liegt der Gedanke nahe, für jeden Ort eine eigene Seite anzulegen: „Malerbetrieb Langenfeld", „Malerbetrieb Hilden", „Malerbetrieb Monheim". Die Vorlage ist schnell kopiert, der Ortsname ausgetauscht, fertig sind zehn neue Seiten an einem Nachmittag.

Genau hier entsteht der Schaden. Zehn Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, sind für Google zehnmal derselbe Text. Sie ranken nicht, sie verwässern die Seiten, die vorher funktioniert haben, und sie machen die Website unübersichtlich. Ortsseiten wirken, aber nur, wenn jede einzelne etwas enthält, das die anderen nicht haben.

Dieser Artikel klärt drei Fragen: Für welche Betriebe sich Ortsseiten überhaupt lohnen, was auf eine solche Seite gehört und woran Sie merken, dass Sie die Grenze zur Dublette überschritten haben.

Stand: September 2026

Das Wichtigste in Kürze

• Eine Ortsseite lohnt sich nur, wenn Sie in dem Ort tatsächlich arbeiten und etwas Eigenes darüber sagen können.

• Kopierter Text mit ausgetauschtem Ortsnamen ist der häufigste Fehler und der teuerste: Google wertet diese Seiten als Dubletten.

• Faustregel: Wer keine drei eigenen Absätze über einen Ort schreiben kann, sollte für diesen Ort keine Seite anlegen.

• Ortsseiten ersetzen kein Google-Unternehmensprofil. Ohne Adresse im Ort tauchen Sie in der Kartenansicht dort nicht auf.

• Erst die Leistungsseiten sauber aufbauen, dann die Orte ergänzen. Umgekehrt trägt das Fundament nicht.

• Rechnen Sie mit 3 bis 6 Monaten, bis eine neue Unterseite in den Suchergebnissen eine Rolle spielt.

Warum die meisten Ortsseiten zu früh entstehen

Ortsseiten stehen selten am Anfang einer Website-Planung. Sie entstehen später, meist aus Frust: Der Betrieb fährt seit Jahren nach Hilden, wird dort aber nicht gefunden. Die naheliegende Reaktion ist, den Ortsnamen möglichst oft auf die Website zu bringen.

Das Problem ist die Reihenfolge. Eine Ortsseite verstärkt etwas, das bereits vorhanden ist. Wenn Ihre Seite zur Leistung selbst schwach ist, verstärkt die Ortsseite eine Schwäche. Wer für „Maler" nirgends auftaucht, taucht auch für „Maler Hilden" nicht auf, nur weil es eine Seite mit diesem Titel gibt.

Die zweite Ursache ist eine Verwechslung. Viele Betriebe erwarten, mit einer Ortsseite in der Kartenansicht zu erscheinen, also in dem Kasten mit den drei Einträgen und den Sternen. Dorthin führt aber das Google-Unternehmensprofil, und das setzt eine Adresse oder ein nachweisbares Einzugsgebiet voraus. Ortsseiten wirken auf die normale Trefferliste darunter, nicht auf die Karte.

Praxistipp: Prüfen Sie vor der ersten Ortsseite, ob Sie für Ihre Hauptleistung ohne Ortsnamen überhaupt gefunden werden. Falls nicht, liegt die Arbeit dort.

Wann sich eine eigene Seite pro Ort wirklich lohnt

Die Entscheidung hängt weniger an der Branche als an zwei Fragen: Arbeiten Sie in dem Ort regelmäßig, und unterscheidet sich Ihre Arbeit dort von der am Hauptsitz? Je öfter Sie beide Fragen mit Ja beantworten, desto eher trägt eine eigene Seite.

Eine brauchbare Grenze: Beginnen Sie mit zwei oder drei Orten, nicht mit fünfzehn. Wenn diese drei Seiten nach einigen Monaten Anfragen bringen, wissen Sie, dass das Muster für Ihren Betrieb funktioniert, und können es ausbauen. Wenn nicht, haben Sie drei Seiten verloren und nicht fünfzehn.

Was auf eine Ortsseite gehört, damit sie trägt

Eine Ortsseite ist keine Kopie der Startseite mit anderem Namen. Sie beantwortet die Frage, warum ausgerechnet Sie für einen Kunden in diesem Ort der richtige Ansprechpartner sind. Alles, was diese Frage nicht beantwortet, kann weg.

• Zwei bis drei Referenzen aus diesem Ort oder dem direkten Umland, gern mit Bild und einem Satz zum Auftrag

• Die konkrete Anfahrt: Fahrzeit vom Betriebssitz, Stadtteile, die Sie regelmäßig anfahren

• Besonderheiten vor Ort, etwa Altbaubestand, Neubaugebiete, Fußgängerzone, Parksituation

• Ein Ansprechpartner mit Telefonnummer, der für diesen Bereich zuständig ist

• Was Sie dort nicht anbieten, wenn Ihr Leistungsumfang je nach Entfernung schwankt

Fotos aus dem Ort sind das stärkste Mittel, das Ihnen zur Verfügung steht, und zugleich das einzige, das sich nicht kopieren lässt. Ein Bild von der eigenen Baustelle in der jeweiligen Straße sagt mehr als drei Absätze über die Stadtgeschichte. Wikipedia-Texte über Einwohnerzahl und Stadtwappen gehören dagegen nicht auf eine Firmenseite; sie sind das klassische Füllmaterial und werden als solches erkannt.

Praxistipp: Machen Sie bei jedem Auftrag außerhalb Ihres Hauptorts drei Handyfotos. Nach einem halben Jahr haben Sie Material für jede Ortsseite, die Sie planen.

Ab wann Google die Seiten als Dubletten wertet

Google nennt Seiten, die für verschiedene Orte oder Regionen erstellt werden, ohne sich inhaltlich wesentlich zu unterscheiden, in seiner Dokumentation ausdrücklich als Beispiel für Inhalte ohne Mehrwert. Es gibt dabei keinen offiziellen Schwellenwert, keine Prozentzahl, ab der eine Seite als Dublette gilt. Entschieden wird über den Nutzen, nicht über einen Zähler.

In der Praxis reicht ein einfacher Test: Löschen Sie gedanklich alle Ortsnamen aus zwei Ihrer Seiten. Wenn Sie danach nicht mehr erkennen können, welche Seite zu welchem Ort gehört, sind es Dubletten. Die Folge ist meist nicht eine Strafe, sondern Gleichgültigkeit: Google wählt eine der Seiten aus und ignoriert die übrigen.

Sichtbar wird das in der Search Console unter der Indexabdeckung. Meldungen wie „Duplikat, Google hat eine andere Seite als kanonische Seite bestimmt" oder „Gefunden, zurzeit nicht indexiert" bei mehreren Ortsseiten sind ein deutliches Zeichen. Dann hilft kein weiterer Ort, sondern nur mehr Eigenes auf den vorhandenen Seiten oder das Zusammenlegen zu einer stärkeren Seite.

Die Reihenfolge, die den Unterschied macht

Ortsseiten stehen am Ende einer Kette, nicht am Anfang. Vor ihnen liegen drei Dinge, die stabiler wirken und weniger Aufwand kosten: ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, eine eigene Seite je Leistung und eine Startseite, die klar sagt, was Sie tun und wo.

• Erst das Unternehmensprofil vollständig ausfüllen, Kategorien und Einzugsgebiet eingeschlossen

• Dann für jede Hauptleistung eine eigene Unterseite anlegen statt einer Sammelseite

• Dann die zwei bis drei wichtigsten Orte als eigene Seiten ergänzen

• Zuletzt die Ortsseiten untereinander und mit den Leistungsseiten verlinken

Die Verlinkung wird regelmäßig vergessen. Eine Ortsseite, die nur über die Sitemap erreichbar ist, wird selten abgerufen und selten bewertet. Verlinken Sie jede Ortsseite von der passenden Leistungsseite und, wenn es sinnvoll ist, aus dem Fußbereich. Eine eigene Übersichtsseite „Unsere Einsatzgebiete" ist der übersichtlichste Weg, sobald es mehr als drei Orte sind.

Wie Sie Text füllen, ohne Füllmaterial zu schreiben

Die ehrlichste Antwort auf die Frage nach der Textlänge lautet: so lang, wie Sie etwas zu sagen haben. Eine Ortsseite mit 300 Wörtern, die aus echten Referenzen und einer konkreten Anfahrtsbeschreibung besteht, ist besser als eine mit 900 Wörtern voller Allgemeinplätze.

Wenn Ihnen der Stoff ausgeht, liegt das fast immer daran, dass Sie über den Ort schreiben statt über Ihre Arbeit in diesem Ort. Die ergiebigsten Quellen sind Ihre eigenen Aufträge: Was war dort anders? Welche Fragen stellen Kunden von dort besonders oft? Gibt es eine örtliche Vorschrift, eine typische Bausubstanz, eine Anfahrtsbesonderheit?

Ein praktischer Weg ist das Diktiergerät im Auto. Nach einem Auftrag zwei Minuten sprechen: Wo war ich, was war die Aufgabe, was war ungewöhnlich. Daraus wird später ein Absatz, der sich garantiert von keiner anderen Seite kopieren lässt.

Praxistipp: Streichen Sie jeden Satz, der genauso auf der Seite eines Mitbewerbers stehen könnte. Was übrig bleibt, ist der Teil, der wirkt.

Woran Sie erkennen, ob die Ortsseite arbeitet

Die Search Console zeigt Ihnen für jede Adresse, mit welchen Suchbegriffen sie erscheint und wie oft sie angeklickt wird. Für eine Ortsseite sind zwei Werte interessant: Erscheint sie überhaupt für Suchanfragen mit dem Ortsnamen, und liegt sie dabei auf den ersten beiden Seiten?

Geduld gehört dazu. Eine neue Unterseite braucht erfahrungsgemäß 3 bis 6 Monate, bis sich ihre Position einpendelt. Wer nach zwei Wochen umbaut, misst nur Rauschen. Prüfen Sie stattdessen einmal im Quartal und entscheiden Sie dann: ausbauen, zusammenlegen oder löschen.

Eine Ortsseite ohne Wirkung ist kein Drama, solange sie nicht zu zehnt auftritt. Legen Sie sie in diesem Fall mit einer Weiterleitung auf die passende Leistungsseite zusammen. Das ist sauberer, als sie ungepflegt stehen zu lassen.

Wichtige Erkenntnisse

Was das in der Praxis heißt

Ortsseiten sind Fleißarbeit, kein Kniff. Der Aufwand liegt nicht im Anlegen der Seite, sondern im Sammeln des Materials: Fotos, Referenzen, Beobachtungen aus dem Alltag. Das lässt sich nicht an einem Nachmittag erledigen und auch nicht auslagern, weil niemand außer Ihnen weiß, was bei dem Auftrag in der Nachbarstadt anders war. Rechnen Sie pro Ortsseite mit einer guten Stunde Ihrer eigenen Zeit für die Zuarbeit.

Was Sie nicht in der Hand haben, ist die Konkurrenzlage. In einem Ort, in dem seit Jahren drei Betriebe mit eigener Adresse sitzen, werden Sie als Auswärtiger mit einer Unterseite selten oben stehen, egal wie gut sie ist. Ortsseiten verschieben Ihre Chancen, sie ersetzen aber keine Präsenz vor Ort. Wer das weiß, setzt sie an den richtigen Stellen ein und ärgert sich an den falschen nicht.

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Orte sich lohnen

Die Frage, für welche Orte sich eine eigene Seite rechnet, lässt sich in einem kurzen Gespräch klären. Wir sehen uns an, wo Sie heute gefunden werden, wo Ihre Aufträge tatsächlich herkommen und wo dazwischen eine Lücke liegt. Das Erstgespräch dauert fünfzehn Minuten und ist kein Verkaufsgespräch.

Wenn Sie die Pflege dauerhaft abgeben möchten: Im Paket Sichtbar für 150 Euro netto im Monat übernehmen wir Profil, Inhalte und den regelmäßigen Blick in die Search Console, einschließlich der Frage, welche Ortsseite ausgebaut und welche besser zusammengelegt wird.

Nützliche Quellen

• Google Search Essentials: Spam-Richtlinien

• Google Search Central: Doppelte URLs zusammenführen

• Google-Hilfe: Richtlinien zur Darstellung Ihres Unternehmens bei Google

• Google-Hilfe: Search Console, Bericht zur Indexierung von Seiten

Häufige Fragen

Ab wie vielen Orten lohnt sich das überhaupt?

Die Zahl der Orte ist nicht entscheidend, der Auftragsbestand ist es. Wenn Sie in einem Ort mehrmals im Jahr arbeiten und darüber etwas Eigenes erzählen können, lohnt sich eine Seite. Beginnen Sie mit den zwei oder drei stärksten Orten.

Darf ich dieselbe Vorlage nehmen und nur den Ort austauschen?

Nein. Genau diese Seiten nennt Google in seinen Richtlinien als Beispiel für Inhalte ohne Mehrwert. Eine gemeinsame Struktur ist in Ordnung, die Inhalte müssen sich aber tatsächlich unterscheiden.

Komme ich mit einer Ortsseite in die Kartenansicht?

Nein. Der Kasten mit den Karteneinträgen speist sich aus Google-Unternehmensprofilen, nicht aus Ihrer Website. Ortsseiten wirken auf die normale Trefferliste darunter.

Wie lang muss so eine Seite sein?

Es gibt keine Mindestlänge. Entscheidend ist, dass der Inhalt eigenständig ist. 300 Wörter mit echten Referenzen schlagen 900 Wörter mit Allgemeinplätzen.

Kann ich für jeden Ort ein eigenes Google-Profil anlegen?

Nur, wenn Sie dort tatsächlich eine Adresse mit Personal haben. Ein Profil an einer Adresse, an der Sie nicht arbeiten, verstößt gegen die Richtlinien und führt regelmäßig zur Sperrung des Profils.

Was mache ich mit Ortsseiten, die nicht funktionieren?

Nach zwei bis drei Quartalen ohne Wirkung entweder ausbauen oder per Weiterleitung mit der passenden Leistungsseite zusammenlegen. Ungepflegt stehen lassen ist die schlechteste Option.

Schaden zu viele Ortsseiten der restlichen Website?

Sie können. Viele schwache, sehr ähnliche Seiten binden Aufmerksamkeit und machen es Google schwerer zu erkennen, welche Ihrer Seiten die wichtigste ist.

Wie lange dauert es, bis eine neue Ortsseite wirkt?

Erfahrungsgemäß 3 bis 6 Monate, bis sich die Position einpendelt. Die Aufnahme in den Index geht schneller, sagt aber noch nichts über die Platzierung.

Brauche ich für jeden Ort eigene Fotos?

Es hilft sehr. Eigene Bilder sind der Teil einer Ortsseite, den kein Mitbewerber kopieren kann, und sie belegen zugleich, dass Sie dort wirklich arbeiten.

Soll der Ortsname in die Adresse der Seite?

Ja, eine Adresse wie /maler-hilden ist sinnvoll und verständlich. Wichtiger als die Adresse bleibt aber der Inhalt der Seite.