Der Begriff SEO-Text hat einen schlechten Ruf, und das zu Recht. Gemeint war damit lange, ein Stichwort möglichst oft unterzubringen. Das Ergebnis waren Texte, die niemand freiwillig las und die Google inzwischen eher abstraft als belohnt.
Ein Text, der gefunden wird und überzeugt, unterscheidet sich von einem normalen guten Text kaum. Er ist nur bewusster gebaut.
Das Wichtigste in Kürze
Ein Begriff pro Seite reicht, dazu die Varianten, die Menschen tatsächlich benutzen.
Die Antwort zuerst, dann die Begründung. Nicht umgekehrt.
Konkretes schlägt Allgemeines: Zahlen, Fristen, Preise, Orte.
Zwischenüberschriften als Fragen sind das Format, das Google extrahiert.
Keyword-Dichte ist kein Ziel und war nie ein sinnvolles.
Ein Thema pro Seite
Der häufigste Fehler ist, drei Themen auf eine Seite zu packen. Eine Seite, die Badsanierung, Heizungswartung und Notdienst gleichzeitig behandelt, wird für keines davon gefunden.
Entscheiden Sie sich pro Seite für ein Thema und eine Suchabsicht. Alles andere bekommt eine eigene Seite und wird von hier aus verlinkt.
Die Antwort zuerst
Die meisten Texte bauen sich auf: erst die Einordnung, dann der Hintergrund, dann irgendwann die Antwort. Im Netz liest niemand so.
Beantworten Sie die Frage im ersten Absatz und begründen Sie danach. Das ist zugleich das Format, das Google für Featured Snippets und AI Overviews heranzieht: eine klare Frage, eine Antwort in fünfzig bis hundert Wörtern.
Praxistipp: Schreiben Sie den ersten Absatz so, dass er allein stehen könnte. Wenn jemand nur ihn liest, sollte er die Antwort haben.
Wie Sie Begriffe einsetzen
Ein Hauptbegriff pro Seite, dazu die Varianten, die Menschen wirklich verwenden. Beispiel für eine Seite zur Badsanierung:
Hauptbegriff: Badsanierung mit Ort
Varianten: Bad renovieren, Bad umbauen, altes Bad erneuern
Verwandtes: barrierefreies Bad, Fliesen, Duschwanne, Kosten
Fragen: was kostet, wie lange dauert, muss ich ausziehen
Diese Begriffe kommen von selbst vor, wenn Sie das Thema vollständig behandeln. Wer sie zählen muss, schreibt am Thema vorbei.
Konkret statt allgemein
Der größte Unterschied zwischen einem austauschbaren und einem überzeugenden Text sind konkrete Angaben. Vergleichen Sie:
Konkretes lässt sich nicht von jedem behaupten. Genau deshalb wird es geglaubt.
Allgemein | Konkret |
Wir arbeiten zuverlässig | Wir melden uns innerhalb eines Werktags |
Faire Preise | Gästebad ab etwa 4.500 Euro, je nach Fliesenfläche |
Schnelle Umsetzung | Drei bis vier Wochen, wenn die Fliesen lieferbar sind |
Langjährige Erfahrung | Seit 1998, über 400 Bäder |
Struktur, die gelesen wird
Im Netz wird gescannt, nicht gelesen. Diese Elemente helfen dabei:
Zwischenüberschriften als Fragen, alle drei bis vier Absätze
Absätze von höchstens fünf Zeilen
Listen für alles, was aufzählbar ist
Fettungen für die Kernaussage, nicht für Suchbegriffe
Eine Tabelle, wo etwas verglichen wird
Länge: so lang wie nötig
Es gibt keine Mindestlänge, die Google fordert. Es gibt nur die Frage, ob die Seite das Thema vollständig behandelt.
In der Praxis brauchen Ratgeberthemen mehr Raum als Leistungsseiten. Eine Leistungsseite mit 600 gut gebauten Wörtern kann besser funktionieren als ein aufgeblasener Text mit 2.000.
Praxistipp: Schreiben Sie zuerst, ohne auf die Länge zu achten, und streichen Sie dann alles, was nichts beantwortet. Was übrig bleibt, hat die richtige Länge.
Was Sie vermeiden sollten
Vier Muster, die heute mehr schaden als nützen: Begriffe künstlich wiederholen, Texte ohne eigene Substanz aus anderen Quellen zusammensetzen, Füllabsätze ohne Aussage, und Versprechen, die die Seite nicht einlöst.
Letzteres ist besonders teuer: Wer klickt und sofort zurückspringt, sendet ein deutliches Signal.
Wichtige Erkenntnisse
Punkt | Was zu tun ist |
Fokus | Ein Thema und eine Suchabsicht pro Seite |
Aufbau | Antwort zuerst, Begründung danach |
Sprache | Konkrete Zahlen und Fristen statt Adjektive |
Struktur | Frage-Überschriften, kurze Absätze, Listen, eine Tabelle |
Länge | So lang wie nötig, ohne Füllmaterial |
Was das in der Praxis heißt
Der schnellste Weg zu besseren Texten führt über das Telefon: Schreiben Sie auf, wie Sie die Frage einem Kunden am Telefon beantworten würden, und tippen Sie genau das ab. Danach gliedern Sie es mit Zwischenüberschriften.
Dieser Text ist fast immer besser als jeder Versuch, professionell zu klingen.
Wie wir das machen
Bei uns entstehen Texte aus den Fragen, die Ihre Kunden tatsächlich stellen. Wir sammeln sie im Erstgespräch und bauen daraus die Seitenstruktur.
Wie das Netz dahinter aussieht, erklärt Was ein Websitenetz ist.
Nützliche Quellen
Häufige Fragen
Wie hoch sollte die Keyword-Dichte sein?
Es gibt keinen sinnvollen Zielwert. Wer das Thema vollständig behandelt, verwendet die Begriffe von selbst in passender Häufigkeit.
Darf ich KI zum Schreiben nutzen?
Google bewertet die Qualität, nicht die Entstehung. Problematisch wird es, wenn Texte nichts Eigenes enthalten.
Wie oft sollte ich Texte aktualisieren?
Wenn sich etwas ändert. Ein Datum zu ändern, ohne den Inhalt anzufassen, bringt nichts.
Sind lange Texte besser?
Nur wenn die Länge aus Substanz kommt. Aufgeblasene Texte schaden eher.
Passend dazu
Passend dazu: Lokale Suchbegriffe finden und Title und Description.
